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Ausgabe 24.07.04

1. Der Faktor Kundenbindung auf der Partnersite
2. Kurzmeldungen und Zahlen




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1. Der Faktor Kundenbindung auf der Partnersite

Was unterscheidet erfolgreiche Partner von der Masse der Partner,
die mehr schlecht als recht mit Partnerprogrammen verdienen?
Aus meiner Sicht ist der wesentliche Punkt, dass erfolgreiche
Partner es geschafft haben Besucher an die Partnerseite zu binden.
Sei es durch erstklassigen aktuellen Content, interaktive Communities,
einen interessanten Newsletter oder sonstige Ansätze mit hohem Nutz-
wert (z.B. ein Preisvergleich). Schafft der Partner es, eine Vertrauens-
basis bei den Nutzern aufzubauen, so profitiert er zum einen von
vielen Wiederholungsbesuchen und zum anderen von Weiterempfehlungen
durch Mund-zu-Mund Propaganda.
Dieses Vorgehen ist auf dauerhaften Erfolg und Wachstum ausgelegt.
Partner dagegen, die rein auf Suchmaschinenmarketing setzen, um
Traffic zu generieren, können zwar auch sehr erfolgreich sein,
unterliegen aber Risikofaktoren. Zum einen sind sie auf stetigen
Zustrom neuer Benutzer angewiesen. Das Geschäftsmodell gleicht dabei
einem Durchlauferhitzer. Der Traffic wird zugeführt und gleich wieder
an einen Partnerprogramm-Betreiber weitergeleitet. Das Risiko liegt
in der Zufuhr, z.B. wenn sich der Suchmaschinenalgorithmus ändert.
Wird der Traffic über bezahlte Suchmaschineneinträge generiert, so
unterliegt der Einkaufspreis für den Traffic den Kräften des Marktes
und bei steigenden Preisen schwindet die Marge für den Partner.





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2. Kurzmeldungen und Zahlen

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Claus Lehmann

http://www.partnerprogramme.com
webmaster@partnerprogramme.com

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Copyright: Internet-Beratung Claus Lehmann
Weidenweg 16, 53424 Remagen


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